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重新定位的产品有哪些,什么是品牌重新定位策略?

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什么是品牌重新定位策略?

品牌重新定位策略也称品牌再定位策略,就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。一个品牌能否久远,不仅取决于最初的品牌定位和品牌设计,而且取决于品牌的阶段性调整。由于营销环境的变化,在品牌运营的实践中还必须适时、适势地做好品牌重新定位工作。很多企业都会面临品牌重新定位的问题。通常品牌定位可以通过进入具有吸引力的新的细分市场、改变或增加新的联想、改变竞争目标等方式实现。

77企业在进行品牌重新定位时要考虑哪些因素?

企业在进行品牌重新定位时,要综合考虑两方面的影响因素:一方面,要考虑再定位成本,即把企业自己的品牌从一个市场定位点转移到另外一个市场定位点所需支付的成本费用,包括改变产品品质费用、包装费用、广告费用等。一般认为,重新定位距离越远,其重新定位的成本就越高。另一方面,要考虑再定位收入,即把企业品牌重新定位后所增加的收入。

产品重新定位的重要性

市场变化太快,而变化就意味着你可能被淘汰。

有可能,因为技术的快速发展,原来的产品落后了

有可能,因为消费者态度的快速转变,原来的产品不被关注了

有可能,因为竞争的加剧,同类产品蜂拥而至,你的地位被洪流淹没了

也有可能,因为公司内部决策的失误,你的产品丧失了原有的焦点

这时候需要重新定位,他将帮助你在涣散的观念中找回自我,重新聚焦以确立产品在新市场中的地位,当然也包括销售额了。

企业在什么情况下需要考虑重新定位

  企业面临以下问题时需要重新考虑重新定位:

  一、企业的主打产品品种出现较大变化;

  二、企业的老板、多名高管人员出现较大变化;

  三、企业的经营思路、发展方向有较大变化,或试图有质的飞跃。一般情况下,应伴随着企业战略发展规划的出台;

  四、企业主要产品的市场发生重大变化,国家相关政策出现较大变化;

  五、企业即将或刚刚进行了改制、改组,进行了体制上的变革;

  六、企业刚刚度过了重大危机,或同行企业出现了重大危机,行业面临重新洗牌。

企业的市场定位除了重新定位战略外还有?

市场定位:是企业做产品规划时就已经做的定位。

市场重新定位:说明现市场情况对企业不十分有利,或是产业结构有了变化,或是产业中有了新的产品市场,重新定位不是战略,是应对现状所采取的行动敏锐否而已。

重新定位后的战略有可能有许多,最多的三种:成本为导向战略,差异化战略,目标聚集战略。

企业在什么情况下需要考虑重新定位?

  企业面临以下问题时需要重新考虑重新定位:

  一、企业的主打产品品种出现较大变化;

  二、企业的老板、多名高管人员出现较大变化;

  三、企业的经营思路、发展方向有较大变化,或试图有质的飞跃。一般情况下,应伴随着企业战略发展规划的出台;

  四、企业主要产品的市场发生重大变化,国家相关政策出现较大变化;

  五、企业即将或刚刚进行了改制、改组,进行了体制上的变革;

  六、企业刚刚度过了重大危机,或同行企业出现了重大危机,行业面临重新洗牌。

本文标签:品牌(24)策略(42)

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